München, 3.8.2026 – RECUP wird zehn Jahre alt und nutzt das Jubiläum für eine Neupositionierung der Marke. Aus einer Idee ist inzwischen mit rund 20.000 Partnerbetrieben und Millionen Nutzer:innen Deutschlands größtes Mehrwegsystem geworden. Das Jubiläum ist ein willkommener Zeitpunkt, um nicht nur zurückzublicken, sondern auch neu zu bewerten und anzupassen: weg von der ausschließlichen Markenpositionierung als Nachhaltigkeitsprodukt, hin zum selbstverständlichen Teil des Alltags.
Der Gedanke dahinter ist einfach: To-go ist längst mehr als Konsum. Der Kaffee auf dem Weg zur Arbeit, die Bowl in der Mittagspause, der Iced Matcha mit Freund:innen – das alles sind kleine Alltagsrituale und keine bewussten Nachhaltigkeitsentscheidungen. Genau dort setzt RECUP künftig an, nicht nur als Produkt mit Botschaft, sondern als Teil dieser Momente. Für den Relaunch hat sich RECUP bewusst externe Perspektive geholt: Die Agentur Mutabor hat RECUP im Strategie- und Designprozess unterstützt und entwickelte unter anderem das Logo
„RECUP versteht Lifestyle nicht als Inszenierung, sondern als die Summe ganz normaler Alltagsmomente, die wir alle jeden Tag erleben“, so Alexander Burger, Head of Marketing, Brand & Communications bei RECUP. „Mit dem neuen Auftritt wollen wir genau dort dazugehören. Wir erklären nicht mehr nur den nachhaltigen Nutzen unserer Produkte, sondern bringen über Sprache, Design und Bilder mehr Leichtigkeit und Lebensgefühl in die Marke.“
Neuer Markenauftritt, unverkennbare ElementeDie Farbe „mint“ ist das stärkste visuelle Element und bleibt unangetastet. 44 Prozent der RECUP-Nutzenden ordnen sie laut einer Civey-Erhebung sicher dem Unternehmen zu. Abgesehen davon hat sich der Markenauftritt weiterentwickelt. Der bisherige Kreis weicht einer klaren Wortmarke, mit mehr Raum und höherer Wiedererkennung. Im Logo ist das „U“ in der Form des RECUP Bechers gestaltet, ein Element, das die komplette Produktwelt abbilden kann: hochgeschlossen für den Becher, flacher und schmaler für die Bowl und breit für die Pizzabox.
Der neue Claim „there you go“ knüpft an den Moment am Tresen an, wenn Speisen und Getränke im RECUP-Produkt an die Kundschaft übergeben werden. Ergänzt wird der Claim durch das neue Element „Smile“, das Leichtigkeit und Flow der neuen Marktpositionierung auf den Becher bringt.
Der neue Look startet beim Becher
Sichtbar wird der neue Auftritt zuerst beim RECUP Becher 300 ml. Gemeinsam mit den beiden Neuprodukten, der RECUP Bowl eckig und der RECUP Pizzabox, ist dieser ab August im neuen Design verfügbar. Bereits in den Startlöchern steht die neue Städteedition, die typische Alltagsmomente aus dem jeweiligen Stadtleben abbildet.
RECUP erleben
Auf der begleitenden Tour durch die sechs Städte Berlin, Hamburg, Potsdam, Köln, München und Stuttgart wird die Neuausrichtung zum ersten Mal erlebbar. Neben der mobilen RECUP Kaffeebar kooperiert das Unternehmen zusätzlich mit unterschiedlichen lokalen Partnern für Veranstaltungsformate wie Lauftreffs, Yoga-Sessions oder Brunches. RECUP will so den Menschen in ihren Alltagsmomenten begegnen und zeigen, wie Mehrweg hier selbstverständlich dazugehören kann. Ergänzt wird die Neuausrichtung durch eine eigene RECUP-Kollektion, die den neuen Markenauftritt in wirklich jeden Lebensalltag transportiert.
Pressekontakt:Veronika Näger
PR & Communication Manager
Tel: +49 176 7320 4474
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Über RECUP:
Das Unternehmen RECUP unter der Geschäftsführung von Can Lewandowski und Dr. Philipp Goos bietet mit dem größtem Mehrwegsystem für die Gastronomie eine einfache, attraktive und müllfreie Alternative zu Einwegverpackungen. Die RECUP-Produkte (Becher, Bowls und Pizzabox) sind in vielerlei Größen verfügbar, BPA-frei und recyclingfähig. Bei deutschland- und österreichweit rund 20.000 Aus-und Rückgabestellen (Cafés, Restaurants, Bäckereien, Kiosken, Tankstellen und Betriebsgastronomien können die Mehrwegprodukte gegen Pfand ausgeliehen und zurückgegeben werden. Der Anspruch des Unternehmens ist es, Mehrweg selbstverständlich zu machen. Mehr unter: www.recup.de